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当前区块链游戏该如何做推广

时间:2018-07-13来源:新余新闻网

有一点是要重点强调的,就是当前情况下,做区块链游戏的推广,一定要有针挑土的心理准备,不能寄希望于刷屏、爆款,而是要一个渠道一个渠道的做,一个办法一个办法的去试,而且是成体系的做。推广营销从来都是个系统工程。

游戏可能是区块链技术最早实现真正落地的领域。今年以来,区块链游戏也确实有爆发的趋势。但与其它类型的游戏一样,开发完成,只能算是走出了第一步,更大的挑战是该如何推广。从理论上来说,传统游戏推广路数依然是有效的。但在当前阶段,整个市场还未真正成形,很多条件都不具备的时候,并不能简单照搬传统套路,目前区块链游戏的推广有其独有的逻辑。

经过半个多月的调查,链茶馆总结出了当前区块链游戏常用的一些推广渠道及方法。

1.炸群

所谓炸群,就是不断在各种社交群里发布自己游戏的消息,附带上进入链接。这是最笨的一种办法,但事实上,也是最有效的。据多个团队反映,他们最早的流量来源就是通过社群拉人。

炸群操作起来很简单,只要有不厌其烦的执行力,以及足够厚的脸皮就可以。但是也有一些小技巧和注意事项,可以帮助炸群更有效果。

①选择精准的轰炸目标

区块链游戏是做给谁玩的?从目前的情况来看,我觉得不是给普通玩家玩的。因为现在的区块链游戏,无论是从画面还是从玩法,都是战力为5的渣渣,根本不能跟成熟类型的游戏比。所以压根别指望现在的区块链游戏能撬动那些真正的玩家。

更何况区块链游戏还有不小的接入门槛,比如你玩加密猫,你首先得明白以太坊是什么吧,至少得有南京癫痫频繁发作如何治疗个以太钱包,还要学会如何购买以太坊以及充值吧。

所以在当前情况下,区块链游戏最主要的玩家群体其实就是币圈的炒币客们。他们懂区块链概念,也有基本的进入条件(钱包地址、虚拟币等),也不太在乎游戏好不好玩,只关心这游戏能不能让他们赚更多的钱。

因此要轰炸的,就是各种区块链群,特别是币圈群。

如果要再精准一点,就是各种已有区块链游戏的玩家群。百度莱茨狗、网易星球、小米加密兔、360区块猫,这些巨头们的区块链游戏,已经聚集起了一大堆玩家,比起币圈人士来,这一人群更加精准、集中。而且巨头们已经对他们做过教育了,对区块链游戏他们更容易上手,实在是非常优质的流量池。

②炸群的主要渠道

微信群和QQ群当然是重要渠道,特别是各地的各种“三点钟”群里,有大量嗷嗷待哺的小白玩家,他们是轰炸的重要目标。

但不仅限于微信群、QQ群,在区块链领域,有其它的一些社交渠道一样值得关注。

BeeChat,这几乎是区块链领域的专用聊天软件了,里面有大量的币圈社群,且群总人数上限很高,万人大群比比皆是,找到这些群,加入它们,这都是一个个免费的流量池啊。

部分Beechat群里发送链接,需要发红包,所以有必要准备一定量的Bee。

国外社交工具“电报”Telegram也是重要渠道,里面同样存在大量币圈用户,他们都在寻找下一个投资标的。

③准备不同的炸群素材

即便都是币圈人,内部也还是有不同阶层的,有小白,也有老韭菜,更有铁头韭菜。针对不同的阶层,要准备不同的素材,小白可以用获利前景绥化市治癫痫康复率高的医院来吸引,老韭菜就多半要换个法子,可以跟他谈当前用户规模,让他感觉自己可以升级成为镰刀;至于铁头韭菜,实在不行可以干脆放弃。

④发动用户一起炸

当前炸群的一个常用手段,就是给用户发邀请码,他每邀请一名新用户,可以获得若干奖励。这套玩法没什么稀奇的,无非就是看设置成二级分销体系,还是三级分销体系,另外就是如果是通过微信传播,要注意规避监管。

2.刷榜

刷榜是早期手游推广的一个非常重要的手段,在区块链游戏上也能用。不过在具体操作上有很大区别。

手游刷榜是因为很多用户会通过榜单来决定下 载什么游戏,是巨大的流量源。但目前区块链领域,尚无如此有影响力的榜单,目前唯一较为知名的是dappradar.com,该榜单会统计当前以太坊上的各种应用的热度,在业内具有一定的知名度和参考价值。

与AppStore根据下 载次数排名不同,dappradar的排名依据是根据Dapp的交易量来排名,因此刷榜的办法也不同。不用刷下 载量,而是需要刷交易数,即在游戏内,用不同的账号不断地倒手交易就行。

方法虽然简单,由于以太坊内上链的交易是需要支付手续费的,所以刷这个榜也还是有一定成本。

唯一的好消息是,当前各种Dapp的活跃度都不是很高,刷上去的难度相对较小。如排名第一的游戏类应用CryptoKitties,日活才1118人,24小时交易总量也才62.44个ETH,排名第10的ETHERBOTS更是只有155个日活,4.03个ETH的交易量。刷上去并不是很难,成本也不会很高。

这个榜单会带来一定的流量,但它更大的西藏看癫痫哪个好用处在于,用榜单数据来为炸群提供更多说服力。比如一款游戏如果刷到第一名,就可以在炸群时说,这是目前以太坊上热度最高的游戏云云,更具煽动力。而且币圈向来是追涨杀跌,交易量越大,他们越有信心投入。

所以刷榜一定要配合炸群来使用,单纯刷榜的效果不会特别明显。

3.软文

软文真的是非常古老的一种营销手段了,以至于在营销体系中越来越不受重视。但能够长期存在,就说明其效果还是有的。特别是区块链游戏的起步阶段,一篇好的软文,很可能会带来惊喜。

软文发布渠道有收费的,也有免费的。收费的就是币世界、火星财经、金色财经等大牌网站,据说收费不菲,单是一条快讯就要2个ETH,相当于1万元人民币左右。如果出专题报道则更贵。

至于效果,见仁见智吧,毕竟受影响因素较多,不好单纯归结于网站有用没用。有实力的项目团队,大可以试一试,自己评估下性价比ROI。

而免费的宣发渠道,理论上说,所有区块链媒体都可以是免费宣发渠道,但要让人家免费报道你的项目,就必须拿新闻价值来交换。

这就很考验团队的文案能力了。如何挖掘自家项目的新闻价值,也是一个非常古老的难题,这个我们可以换个时间来好好说说。这就就简单来划分一下,大致有3个角度可以产出有价值的内容。

①产品本身亮点。目前市面上的区块链游戏同质化较为严重,养宠类游戏居多,你家产品在玩法上有什么特点没有?特色功能有没有?未来前景有什么特别的地方?这些是最具价值的内容,做好了,这篇新闻基本就成了。

②团队背景。开发团队中有没有大牛,或者是有没有成功的游戏开发背景,抑或是背后有没有站着币圈大佬、游戏界巨头?这些都是北京治疗羊癫疯的医院是哪个有价值的,值得一说的部分。

③游戏内事件新闻。有没有一掷千金的土豪玩家,有没有玩家赚了丰厚收益,游戏内交易走势如何,最贵的游戏道具目前价值几何。

在生产这些软文时,一定要注意,要从媒体的角度来选题和撰写,而不是以项目官 方的角度。你想说的,未必是媒体想发的,更不见得是读者想看的。所以一定要反过来,先考虑当前读者对什么感兴趣,然后结合自家项目,生产相应内容。搞定了读者,就一定能搞定媒体。

另外需要认识到的一点是,当前区块链媒体其实对独家内容、优质内容极为渴求,小编们天天想着做什么选题,出什么报道,脑袋都要想爆了。如果项目能够生产有价值的内容,甚至配合媒体一起制造一些话题,那并不担心无处可发。

事实上,目前很少有团队主动向媒体爆料,或是寻求报道的,更遑论制造话题了。这可能是跟产业发展初期有关,很多团队还是以开发为主,市场营销体系还没有跟上。

4.导航网站

目前已经有区块链游戏的导航网站出现,据我所知的有两家,一个是网易游戏频道的区块链游戏专栏,收罗对象为所有链;另一个是一家个人站py178.com,这家站仅收罗链克生态里的游戏。尚不得知这些导航站的导流效果如何,不过若是在成本不高的情况下,大可试一试。

以上就是当前区块链游戏推广手段和渠道的一个整理,不一定很全面,更算不得权威,能为大家提供一点参考价值就很满足了。

有一点是要重点强调的,就是当前情况下,做区块链游戏的推广,一定要有针挑土的心理准备,不能寄希望于刷屏、爆款,而是要一个渠道一个渠道的做,一个办法一个办法的去试,而且是成体系的做。推广营销从来都是个系统工程。

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